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石家庄博源服饰有限公司
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| 中国裤业距离同质化之死有多远？ |
| 时间：2016/1/8 17:37:53 浏览：1098次 |
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百度百科上这样解释同质化：所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。
业内常有人调侃：某某集群的裤子摆在一起，剪掉吊牌，就很难分辨出究竟产自哪家。这当然不只是个玩笑，而是裤装行业内真实存在的情形，也是大家对行业同质化现象严重的变相控诉。
同质化现象由来已久，它并非服装行业所特有，也不只是裤装行业才存在。但无论哪个行业，同质化对行业发展所造成的影响和伤害都是相似的。同质化现象的存在，究竟是要归咎于时代，还是要归咎于人原始的劣根性，究竟是文化肇始，还是行业过错，我们不得而知。
每样事物的出现都有其特定的时机和空间，特定历史环境下需要特定的符号来遥相呼应。就像我们无法简单地将代表一代人精神信仰的中山装划为同质化的代表，也不能说绿色军装、警服、白大褂、校服、职业装等特殊类服装跟同质化有何关系。
我们今天所探讨的同质化，是将范围缩小，局限于裤装行业内不同品牌之间所表现出的同质现象，与规模化、标准化生产是不同的概念。虽然黑格尔他老人家说过“存在即合理”，但社会的发展毕竟在趋向多元化和复杂化，这也就是预示着裤装行业所面对和服务的主体也在以迅疾的速度走向个体差异化。
也就是说如果大多企业仍然只能提供雷同、相似的产品和服务，那就很有可能会被挑剔的消费者无情地抛弃。所以，中国裤装行业离同质化之死究竟还有多远，就成了我们必须要思考的问题。
同质化之源
关于同质化现象是如何产生的，业内人士众说纷纭。
从第一条商品裤的诞生到家庭作坊式小加工厂的出现，从前店后厂的初级阶段到工业园区的兴起，中国裤装产业历经了20 多年的发展，虽然从数量和质量上有了很大提高，但行业仍处于世界服装产业链的底端。
由于行业门槛低，裤装行业最初的一批从业者中，除了部分是出于专业度或自身兴趣外，大多企业老板是因为生计而被迫进入裤装圈。最初的起点是一样的，至于而后各自的距离越拉越远，大多原因是在企业自身。而这其中尤为重要的，是企业领导人自身的素质和观念。
广州雨燕服饰有限公司总经理钟福生认为，很多企业老板囿于自身能力有限，缺乏差异化的思维，对产品定位没有清晰的思路与概念。就像我们从小被教育如何应付考试，却很少被教育如何突破思维的禁锢一样，在国人的潜意识里，对“拿来主义”的习惯要远远大于自我创造。企业老板缺乏差异化的思维限制固然是行业同质化现象的因素之一，但行业同质化现象的存在还有诸多其他因素。
首先，信息化、网络化时代的来临，为同质化现象提供了便利的条件。在批发时代，由于市场信息不对称，同质化现象更多是表现在各个裤装集群内部。但随着市场越来越透明化，交流与沟通成为促进行业发展的利器，也成为检验企业老板胸怀是否广阔、是否善于交际的一种手段。竞争无躲避，市场无秘密，同行之间也不再挂起“同行莫入，面斥不雅”的拒绝招牌。这为行业同质化现象提供了客观存在的基础条件。
其次，市场形势萎靡，企业求生为重。广州市利兴隆纺织品有限公司总经理翟慧怡认为，对当下国内众多中小型裤装而言，抄版、仿版是其维持生计的最佳路径，跟风做爆版或许尚有盈利的可能性，但企业自己研发设计，却可能陷入赔钱的境地。因为它们大多不具备自主研发设计的能力与资本，也养不起一个开销巨大的设计团队。
因此，市场上一旦某个款出现即将流行的信号，大家都恨不得挤破脑袋搭上这趟流行风。广州奇典丹妮服装设计公司总经理李伟调侃称，这其实就是典型的“抱大腿”行为。
再者，版房之间的恶性竞争为同质化现象增添了火焰。2009年前后，版房、设计工作室以井喷式的发展速度在全国各个服装集群出现，在解决了令诸多裤企头疼的开发设计问题的同时，也加剧了行业的同质化现象。
据广州金莉莎服装设计有限公司总经理周世明介绍，在设计开发环节，由于供大于求，市场恶性竞争严重，版房中存在复版、抄版的现象，且由于行业发展不规范，对知识产权没有任何保护措施，从业者保密意识欠缺，自身约束能力有限等等，同质化现象正让版房、设计工作室进入残酷的洗牌淘汰阶段。
而后，从产业链上来看，上游面辅料商创新乏力。即便是在市场讯息最为发达的广州中大面辅料批发市场，从一排排的档口中穿行而过，也很容易在不同的门头下见到诸多类似的产品。
浙江思奈尔纺织有限公司总经理江雪梅指出，由于面料新品开发的成本较高，裤装高端面料及小批量专用面料产量甚少，再加上很多纺织企业在进行面料的前期设计时与裤装设计几乎无直接联系，缺乏针对性和创新性，最终导致面料市场出现严重同质化。
“同质化猖獗与当下的中国裤业仍处于发展的初级阶段有关，行业中小型加工厂居多，大家依然停留在保命、生存和疯狂追逐利益的层面，相互模仿是这个阶段的发展属性。”株洲嘉顺服饰有限公司总经理胡忠良说。
郑州韩氏伊人服饰有限公司总经理韩高峰认为，同质化现象的出现已有多年，从全国市场范围来看，同质化的外在表现也可以理解为各个集群的产业特征。比如郑州女裤整体的标签就是款式简单、中腰、符合中年人身形的穿衣习惯，比如杭州女装的年轻时尚与汉派女装的成熟稳重，比如广州的靓妹装与潮流典范等等。所以说，同质化现象也算是国内各个集群的特色与风格，一种区域文化的体现。这种特征表现在产业集群内部，就是同质化。
总而言之，国内绝大多数裤企都从制造业起家，缺乏商业想像力。多数品牌风格不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的特色，行业的整体设计水准与国际水平尚存差距，国内服装设计师的输送培养机制也有待改进。再加之企业的研发投入相对不足，创意匮乏，模仿现象比较严重，大部分的高端面料需要国际采购，国内面料原创设计能力缺乏等等因素，最终导致同质化现象难以避免。 |
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